Optimiser ses articles pour le SEO. Tout d’abord, un article de qualité doit être écrit pour vos lecteurs et ensuite seulement pour les moteurs de recherche. Il doit également être rédigé correctement, tant sur le plan grammatical que syntaxique. Et, enfin, il doit toujours présenter des informations actualisées et vérifiées.
Ce n’est qu’ensuite que vous pourrez passer à l’optimisation de vos textes pour les moteurs de recherche. En effet, une optimisation SEO sur un article de faible valeur, n’apporte souvent aucun résultat, ni en termes de classement, ni en termes d’engagement des lecteurs.
Avant de passer à l’optimisation du référencement, vous allez donc vérifier que votre article présente les 3 caractéristiques suivantes :
- Prise en compte de l’intention de recherche
- Rédaction pour un public cible
- Structure efficace
Pour l’heure, examinons tous ces points plus en détail pour bien comprendre ce qu’est une optimisation SEO pour un article.
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L’intention de recherche
Le premier objectif d’un contenu optimisé pour le référencement est de répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur. C’est-à-dire la capacité à lui fournir ce qu’il cherche.
Ainsi, l’intention de recherche représente en fait ce qu’un utilisateur veut lire lorsqu’il tape une requête sur les moteurs de recherche. C’est-à-dire lorsqu’il effectue une recherche sur le web, par exemple sur Google.
En fait, vous allez essayer de penser à ce que vous faites vous-même lorsque vous informez une recherche sur un moteur de recherche. Vous ne le faites pas toujours pour les mêmes raisons.
Parfois, en effet, vous cherchez des informations sur quelque chose, ou vous recherchez des avis sur un produit à acheter.
Par exemple, imaginez une personne qui recherche « pizza » sur Google. Que veut-il vraiment ? Pourquoi indique-t-il cette requête ?
Il pourrait, par exemple :
- Chercher une recette pour faire une pizza à la maison
- Rechercher un service de livraison de pizzas
- Vouloir découvrir l’histoire de la pizza… et ainsi de suite.
Toutes ces options correspondent précisément à l’intention de recherche. Concrètement, ne pas être capable d’intercepter l’intention de recherche signifie en fait ne pas répondre à la question posée par un utilisateur en particulier. Et cela est toujours négatif pour votre classement dans les serps…
2. Un article orienté vers le public cible
Un autre aspect très important pour rédiger un excellent article SEO est de toujours garder à l’esprit à qui vous vous adressez (au moins virtuellement…).
Et, il ne s’agit pas seulement des informations que vous fournissez dans le contenu en lui-même. En fait, c’est aussi la manière dont vous communiquez ces informations. Elle doit être la plus en phase possible avec les personnes qui liront votre contenu.
Autrement dit, vous devez donc connaître vos lecteurs, votre public cible, et adapter votre communication à leurs connaissances du sujet, à leur niveau de culture, etc.
Imaginez que vous deviez écrire un article sur les composants du moteur d’une voiture. Si les lecteurs auxquels vous vous adressez sont des amateurs, vous n’utiliserez certainement pas le même vocabulaire que si vos lecteurs étaient des mécaniciens expérimentés.
Dans le premier cas, en effet, en utilisant des termes trop spécialisés ou trop techniques, vous courez le risque que les lecteurs ne comprennent pas un mot de ce que vous avez écrit. Ainsi, il y a de fortes chances qu’ils retournent sur la SERP de Google pour chercher un texte plus simple à comprendre.
Dans le second cas, c’est le contraire qui se produira. Si vous écrivez un contenu trop simple pour un utilisateur expert, toutes les personnes plus spécialisées dans ce domaine ne liront pas votre contenu car il ne répondra pas à leurs attentes.
Alors, de quelle manière écrire ? Cela dépend de votre public cible. C’est pourquoi, vous devez construire votre communication en fonction de l’identité de vos lecteurs.
3. Optimiser ses articles pour le SEO : Présenter une structure efficace
Le troisième facteur essentiel pour optimiser un article pour le SEO concerne directement la structure du contenu.
La structure du texte a pour but de faciliter la compréhension du contenu, tant pour l’utilisateur que pour les moteurs de recherche. Elle permet aussi de guider le lecteur dans sa lecture en lui permettant de trouver plus facilement des informations dans l’article.
Créer une structure efficace pour vos articles signifie donc rédiger des textes ordonnés et cohérents. Tant par rapport au sujet que vous voulez traiter que par rapport à l’intention de recherche.
Cette hiérarchie de l’information est soulignée par les titres H-, c’est-à-dire les titres des différents paragraphes et sous-paragraphes qui constitueront le corps du texte.
On retrouve donc :
- Le titre de l’article (H1)
- Les paragraphes (H2)
- Les sous-paragraphes (H3, H4 et éventuellement H5, H6).
À noter aussi que l’une des structures les plus efficaces pour rédiger un article de blog est la pyramide inversée. Il s’agit d’une technique qui s’inspire du monde du journalisme. Elle présente le contenu en commençant par le plus pertinent et en descendant progressivement vers des détails de plus en plus précis.
Mais, entrons encore plus dans le détail de l’optimisation SEO pour les articles de blog.
Comment optimiser le contenu pour un référencement SEO ?
Une fois que votre contenu est vraiment bon, il est temps de l’optimiser pour le référencement en mettant en œuvre quelques stratégies. Elles vont permettre de pousser vos articles dans les premières positions des résultats de recherche de Google.
La première technique d’optimisation qui vient à l’esprit lorsque nous parlons d’optimiser les articles pour le SEO est ce que l’on appelle le référencement on page. C’est-à-dire les techniques de référencement que nous appliquons à chaque article d’un blog.
Il existe de nombreux outils qui aident à mieux gérer cette optimisation, comme Rank Math, un plugin WordPress SEO qui sert précisément à optimiser les différents articles du point de vue du référencement.
Toutefois, il est important de savoir que le référencement on page, comme les conseils d’optimisation de Rank Math, n’est certainement pas la seule optimisation que l’on peut apporter à son blog.
Inclure des termes sémantiques pour enrichir le contenu
Tout d’abord, lorsque l’on rédige du contenu, il est important de faire une recherche approfondie de mots-clés. C’est-à-dire une recherche des meilleurs mots-clés sur lesquels rédiger ses articles. Mais Google peut aussi lire vos textes au niveau sémantique.
En partant de ce principe, il est facile de comprendre que pour rédiger un article SEO de qualité, il ne faut pas répéter le mot-clé principal des centaines de fois, comme cela se faisait autrefois, dans le monde du référencement. En fait, il est important d’inclure dans le texte des synonymes et des termes sémantiques. C’est-à-dire tous les mots qui appartiennent au même champ sémantique que le mot-clé principal.
Utilisez des mots-clés de longue traîne
Un autre conseil pour optimiser vos articles pour le référencement est de travailler sur les mots-clés de longue traîne.
Mais que sont exactement les mots-clés de longue traîne ? Il s’agit simplement de mots-clés plus longs et plus conversationnels que les mots-clés dits à courte traîne.
L’insertion de mots-clés de longue traîne qui sont liés au mot-clé principal est donc très utile pour enrichir votre contenu avec plus de contexte au niveau sémantique.
Un article n’est presque jamais classé pour un seul mot-clé. Si vous savez comment utiliser correctement les mots-clés de longue traîne, vous aurez plus de chances qu’un seul élément de contenu soit trouvé dans les moteurs de recherche pour une myriade de mots-clés longue traîne différents. Ce qui augmentera votre visibilité et, par conséquent, votre trafic !
Inclure des liens internes
Les liens internes ont plusieurs effets positifs sur le classement de votre contenu :
- Les utilisateurs restent plus longtemps sur le site, ce qui augmente le temps de visite.
- Ils améliorent l’expérience de l’utilisateur en facilitant la navigation entre les ressources.
- Ils optimisent le temps d’exploration, permettant aux robots des moteurs de recherche de se déplacer plus rapidement sur votre site Web.
Cependant, pour être efficaces, les liens internes doivent être créés avec une stratégie précise, en suivant l’architecture de votre site.
Le référencement off-page
Il y a de nombreuses optimisations SEO que vous pouvez faire dans votre article pour améliorer son classement. Mais il y a aussi d’autres optimisations qui sont faites en dehors de votre contenu. En fait, ils font partie d’une branche du SEO appelée off-page.
Ces optimisations off-page comprennent, par exemple, les éléments suivants :
- Création de liens
- Marketing de contenu
- Marketing des médias sociaux
Ces activités sont toutes très importantes, non seulement pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, mais aussi pour accroître votre autorité en ligne et renforcer votre marque.
