Optimiser ses articles pour le SEO. Tout d’abord, un article de qualité doit être écrit pour vos lecteurs et ensuite seulement pour les moteurs de recherche. Il doit également être rédigé correctement, tant sur le plan grammatical que syntaxique. Et, enfin, il doit toujours présenter des informations actualisées et vérifiées.

Ce n’est qu’ensuite que vous pourrez passer à l’optimisation de vos textes pour les moteurs de recherche. En effet, une optimisation SEO sur un article de faible valeur, n’apporte souvent aucun résultat, ni en termes de classement, ni en termes d’engagement des lecteurs.

Avant de passer à l’optimisation du référencement, vous allez donc vérifier que votre article présente les 3 caractéristiques suivantes :

• Prise en compte de l’intention de recherche
• Rédaction pour un public cible
• Structure efficace

Pour l’heure, examinons tous ces points plus en détail pour bien comprendre ce qu’est une optimisation SEO pour un article.

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L’intention de recherche

Le premier objectif d’un contenu optimisé pour le référencement est de répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur. C’est-à-dire la capacité à lui fournir ce qu’il cherche.

Ainsi, l’intention de recherche représente en fait ce qu’un utilisateur veut lire lorsqu’il tape une requête sur les moteurs de recherche. C’est-à-dire lorsqu’il effectue une recherche sur le web, par exemple sur Google.

En fait, vous allez essayer de penser à ce que vous faites vous-même lorsque vous informez une recherche sur un moteur de recherche. Vous ne le faites pas toujours pour les mêmes raisons.

Parfois, en effet, vous cherchez des informations sur quelque chose, ou vous recherchez des avis sur un produit à acheter.

Par exemple, imaginez une personne qui recherche « pizza » sur Google. Que veut-il vraiment ? Pourquoi indique-t-il cette requête ?

Il pourrait, par exemple :

• Chercher une recette pour faire une pizza à la maison
• Rechercher un service de livraison de pizzas
• Vouloir découvrir l’histoire de la pizza… et ainsi de suite.

Toutes ces options correspondent précisément à l’intention de recherche. Concrètement, ne pas être capable d’intercepter l’intention de recherche signifie en fait ne pas répondre à la question posée par un utilisateur en particulier. Et cela est toujours négatif pour votre classement dans les serps…

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2. Un article orienté vers le public cible

Un autre aspect très important pour rédiger un excellent article SEO est de toujours garder à l’esprit à qui vous vous adressez (au moins virtuellement…).

Et, il ne s’agit pas seulement des informations que vous fournissez dans le contenu en lui-même. En fait, c’est aussi la manière dont vous communiquez ces informations. Elle doit être la plus en phase possible avec les personnes qui liront votre contenu.

Autrement dit, vous devez donc connaître vos lecteurs, votre public cible, et adapter votre communication à leurs connaissances du sujet, à leur niveau de culture, etc.

Imaginez que vous deviez écrire un article sur les composants du moteur d’une voiture. Si les lecteurs auxquels vous vous adressez sont des amateurs, vous n’utiliserez certainement pas le même vocabulaire que si vos lecteurs étaient des mécaniciens expérimentés.

Dans le premier cas, en effet, en utilisant des termes trop spécialisés ou trop techniques, vous courez le risque que les lecteurs ne comprennent pas un mot de ce que vous avez écrit. Ainsi, il y a de fortes chances qu’ils retournent sur la SERP de Google pour chercher un texte plus simple à comprendre.

Dans le second cas, c’est le contraire qui se produira. Si vous écrivez un contenu trop simple pour un utilisateur expert, toutes les personnes plus spécialisées dans ce domaine ne liront pas votre contenu car il ne répondra pas à leurs attentes.

Alors, de quelle manière écrire ? Cela dépend de votre public cible. C’est pourquoi, vous devez construire votre communication en fonction de l’identité de vos lecteurs.

3. Optimiser ses articles pour le SEO : Présenter une structure efficace

Le troisième facteur essentiel pour optimiser un article pour le SEO concerne directement la structure du contenu.

La structure du texte a pour but de faciliter la compréhension du contenu, tant pour l’utilisateur que pour les moteurs de recherche. Elle permet aussi de guider le lecteur dans sa lecture en lui permettant de trouver plus facilement des informations dans l’article.

Créer une structure efficace pour vos articles signifie donc rédiger des textes ordonnés et cohérents. Tant par rapport au sujet que vous voulez traiter que par rapport à l’intention de recherche.

Cette hiérarchie de l’information est soulignée par les titres H-, c’est-à-dire les titres des différents paragraphes et sous-paragraphes qui constitueront le corps du texte.

On retrouve donc :

• Le titre de l’article (H1)
• Les paragraphes (H2)
• Les sous-paragraphes (H3, H4 et éventuellement H5, H6).

À noter aussi que l’une des structures les plus efficaces pour rédiger un article de blog est la pyramide inversée. Il s’agit d’une technique qui s’inspire du monde du journalisme. Elle présente le contenu en commençant par le plus pertinent et en descendant progressivement vers des détails de plus en plus précis.

Mais, entrons encore plus dans le détail de l’optimisation SEO pour les articles de blog.

Comment optimiser le contenu pour un référencement SEO ?

Une fois que votre contenu est vraiment bon, il est temps de l’optimiser pour le référencement en mettant en œuvre quelques stratégies. Elles vont permettre de pousser vos articles dans les premières positions des résultats de recherche de Google.

La première technique d’optimisation qui vient à l’esprit lorsque nous parlons d’optimiser les articles pour le SEO est ce que l’on appelle le référencement on page. C’est-à-dire les techniques de référencement que nous appliquons à chaque article d’un blog.

Il existe de nombreux outils qui aident à mieux gérer cette optimisation, comme Rank Math, un plugin WordPress SEO qui sert précisément à optimiser les différents articles du point de vue du référencement.

Toutefois, il est important de savoir que le référencement on page, comme les conseils d’optimisation de Rank Math, n’est certainement pas la seule optimisation que l’on peut apporter à son blog.

Inclure des termes sémantiques pour enrichir le contenu

Tout d’abord, lorsque l’on rédige du contenu, il est important de faire une recherche approfondie de mots-clés. C’est-à-dire une recherche des meilleurs mots-clés sur lesquels rédiger ses articles. Mais Google peut aussi lire vos textes au niveau sémantique.

En partant de ce principe, il est facile de comprendre que pour rédiger un article SEO de qualité, il ne faut pas répéter le mot-clé principal des centaines de fois, comme cela se faisait autrefois, dans le monde du référencement. En fait, il est important d’inclure dans le texte des synonymes et des termes sémantiques. C’est-à-dire tous les mots qui appartiennent au même champ sémantique que le mot-clé principal.

Utilisez des mots-clés de longue traîne

Un autre conseil pour optimiser vos articles pour le référencement est de travailler sur les mots-clés de longue traîne.

Mais que sont exactement les mots-clés de longue traîne ? Il s’agit simplement de mots-clés plus longs et plus conversationnels que les mots-clés dits à courte traîne.

L’insertion de mots-clés de  longue traîne qui sont liés au mot-clé principal est donc très utile pour enrichir votre contenu avec plus de contexte au niveau sémantique.

Un article n’est presque jamais classé pour un seul mot-clé. Si vous savez comment utiliser correctement les mots-clés de longue traîne, vous aurez plus de chances qu’un seul élément de contenu soit trouvé dans les moteurs de recherche pour une myriade de mots-clés longue traîne différents. Ce qui augmentera votre visibilité et, par conséquent, votre trafic !

Inclure des liens internes

Les liens internes ont plusieurs effets positifs sur le classement de votre contenu :

• Les utilisateurs restent plus longtemps sur le site, ce qui augmente le temps de visite.
• Ils améliorent l’expérience de l’utilisateur en facilitant la navigation entre les ressources.
• Ils optimisent le temps d’exploration, permettant aux robots des moteurs de recherche de se déplacer plus rapidement sur votre site Web.

Cependant, pour être efficaces, les liens internes doivent être créés avec une stratégie précise, en suivant l’architecture de votre site.

Le référencement off-page

Il y a de nombreuses optimisations SEO que vous pouvez faire dans votre article pour améliorer son classement. Mais il y a aussi d’autres optimisations qui sont faites en dehors de votre contenu. En fait, ils font partie d’une branche du SEO appelée off-page.

Ces optimisations off-page comprennent, par exemple, les éléments suivants :

• Création de liens
• Marketing de contenu
• Marketing des médias sociaux

Ces activités sont toutes très importantes, non seulement pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, mais aussi pour accroître votre autorité en ligne et renforcer votre marque.

Audit SEO. L’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, ne consiste pas seulement à créer des textes tels que des articles de blog. En effet, vous devez également vous assurer que votre contenu est facilement indexé par les moteurs de recherche.Dans ce billet de blog, nous allons voir ensemble pourquoi il faut faire un audit SEO pour l’optimisation des moteurs de recherche. Et, expliquer également comment le lire pour comprendre ce que disent les différentes entrées. Lorsque vous construisez un site Web, l’une des choses les plus importantes auxquelles vous devez absolument penser est la manière d’optimiser votre site pour les moteurs de recherche. Dans la pratique, il s’agit d’un processus fondamental pour que votre site profite d’un meilleur classement.

Il existe de nombreuses façons de procéder et de nombreuses raisons pour lesquelles vous souhaitez que votre site soit mieux classé. Justement, un audit SEO vous aide à trouver les erreurs qui peuvent nuire à la visibilité de votre site web ou de votre e-commerce sur Google.

Audit SEO : Comment faire ?

L’analyse d’un site web du point de vue du référencement tient compte principalement de sept domaines stratégiques.

Analyse stratégique

Concrètement, l’analyse stratégique est la première phase d’un audit SEO dans laquelle est analysé le marché, le public cible, l’intention de recherche, les concurrents et les éventuelles clés de recherche avec lesquelles le site web est positionné.

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Analyse technique du référencement

En fait, l’analyse SEO technique est l’audit on site des facteurs de classement purement techniques. Voici quelques aspects de l’audit de référencement technique analysés dans cette phase :

• Nombre de pages indexées ;
• Utilisation du protocole HTTPS ;
• Optimisation de sitemap.xml et de robots.txt ;
• Configuration du serveur web ;
• Performance de l’hébergement ;
• Architecture du site ;
• Données structurées.

Optimisation HTML

Après quoi, l’audit SEO va concerner les aspects d’optimisation On-Page et HTML.

Un article doit toujours  présenter les éléments suivants :

• Balise de titre ;
• Balise Meta Description ;
• Titre de la balise ;
• Balise Rel Canonical ;
• Ahref Lang tags ;
• Balises Alt des images.

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Optimisation du contenu

En restant dans le domaine de l’optimisation du référencement on page, l’audit seo passe ensuite à l’optimisation du contenu. Dans cette phase, le contenu publié sur le site web est analysé en termes de qualité en fonction des clés de recherche et de l’intention de recherche.

Expérience utilisateur et ergonomie

Ici, l’audit SEO étudie un site web sous l’angle de l’expérience utilisateur, de l’ergonomie et de la convivialité.

Plus précisément, L’organisation et la structure des informations, la vitesse de chargement des pages, la réactivité de la mise en page (réactivité mobile) pour la navigation mobile, les Core Web Vitals, l’utilisation de services CDN pour la distribution des ressources, sont quelques aspects de l’expérience utilisateur à analyser.

Audit SEO : Qualité des liens externes

Vient ensuite l’optimisation off-site, et plus précisément l’analyse du profil des liens externes.

Au cours de l’audit des liens, la popularité du site est examinée en analysant l’origine des liens externes ainsi que le rapport entre le nombre total de liens, le domaine de liens et la structure de leur texte d’ancrage.

Analyse SEO : Pénalisations

En fait, dans le cas d’un projet déjà publié, un audit SEO tient également compte d’éventuelles pénalisations de Google.

Ce sont les algorithmes de Google qui gèrent les pénalisations à la suite d’activités de sur-optimisation ou d’actions forcées et manipulatrices de type Black Hat.

Comment se présente un audit SEO ?

C’est un expert en référencement qui se charge d’écrire un audit SEO sous la forme d’un rapport en indiquant tous les signaux qui ont été étudiés lors de la phase d’analyse.

Différence entre SEO et SEA. SEO (Search Engine Optimisation) et SEA (Search Engine Advertising) sont souvent comparés à tort, voire confondus. Les deux concernent en fait les moteurs de recherche et les mots-clés. Mais, ils présentent d’énormes différences qualitatives et quantitatives. Le référencement est en fait lié à la recherche organique. L’optimisation des moteurs de recherche est réalisée grâce à des heures et des heures de travail, d’engagement et d’outils qualifiés. L’objectif étant de profiter d’effets durables, donnant à votre site la position qu’il mérite. En revanche, le SEA a recours à des méthodes payantes d’identification de mots clés et de création d’annonces efficaces.

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Plus en détail, le SEA est basé sur un système d’enchères tenu par le moteur de recherche lui-même, dont le plus utilisé est certainement le service offert par Google : Google Ads gère les annonces sur la base d’un budget fixé par l’annonceur. Ensuite, ce dernier paie un certain montant par clic (cpc), décidé par le moteur.

Différence entre SEO et SEA : Temps et durée

La planification d’une stratégie de référencement nécessite des semaines de travail et des études approfondies. Alors qu’une stratégie SEA ne nécessite que quelques étapes simples et est constamment contrôlée par le moteur de recherche au moyen de statistiques.

En parallèle, le référencement SEO vous permet de vous positionner sur les moteurs de recherche sur le long terme, en générant constamment du trafic, sans se focaliser sur une période prédéfini.

Le SEA, en revanche, pourrait être comparé à une stratégie de guérilla : rapide, fugace et immédiate. Néanmoins, elle ne vous garantit pas la probabilité d’être classée dans les SERP à long terme, mais génère des contacts et des clics dans un laps de temps déterminé.

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Différence entre SEO et SEA  : pourquoi ne jamais les opposer ?

Coûts

L’optimisation SEO pour les moteurs de recherche ne nécessite pas de budget particulier. Au contraire, le SEA implique la planification d’un budget lié aux besoins spécifiques de l’activité de l’annonceur.

Le moteur de recherche gère le budget et une fois tout l’argent alloué épuisé, l’activité publicitaire payante prend fin sans laisser la moindre trace sur le web…

Cependant, l’importance de l’annonce n’est pas seulement liée aux cpc fixés, mais le score de qualité fixé par le moteur de recherche lui-même joue également un rôle important dans le classement.

Le score de qualité de Google, par exemple, prend en compte plusieurs facteurs :

• Taux de clics attendu d’une annonce. Celui-ci est basé sur le nombre d’impressions déjà obtenues et le nombre de clics réalisés.
• Le taux de clics de l’URL. L’URL affecte également le clic effectué par l’utilisateur, le coût augmente sur la base des données ouvertes.
• Pertinence. La pertinence est la valeur la plus prise en compte lorsqu’il s’agit d’annonces. Elle a définitivement un impact sur les cpc. Elle est le seul moyen de contrer la concurrence.

Pourquoi utiliser simultanément le référencement SEO et le référencement SEA ?

L’utilisation de l’une de ces deux activités n’exclut pas l’autre. En fait, leur intégration pourrait augmenter votre classement et vous garantir une excellente position.

Pour une stratégie efficace de positionnement dans les moteurs de recherche, certainement que le meilleur conseil est de combiner le référencement SEO et le référencement SEA  pour tirer le meilleur parti des deux.